创意足！火出圈！2024浙江年度文旅宣推案例亮点纷呈

潮(cháo)新闻客户端 记者 乐美真 近日，“2024浙江(zhèjiāng)文化和旅游总评榜”正式开启(kāiqǐ)投票环节，在全省掀起关注热潮。其中，“2024浙江年度文旅(wénlǚ)宣推创新策划案例”榜单(bǎngdān)以(yǐ)创意为媒，吸引全省30余家单位报名。从烟雨江南(jiāngnán)的水乡古镇，到活力四射的滨海新城，全省各地竞相亮出宣传推广“新招式”，展现了浙江以创新宣推驱动文旅深度融合、撬动产业综合效益的生动写照。 创新宣推“组合拳” 点燃全民参与热情(rèqíng) 宁波松兰山滨海(bīnhǎi)旅游度假区 2024年五一期间，宁波松(sōng)兰山滨海旅游度假区创新推出“躺平大会”主题活动，打造“摆烂式(bǎilànshì)看海”“多巴胺市集”等爆款话题，精准把握当代年轻人追求(zhuīqiú)松弛感、拒绝内耗的心理需求，其凭借创新的宣传推广模式和(hé)精准的市场定位，五一期间单日游客量突破5万人次，有效(yǒuxiào)优化客群结构，提升消费活力。 在各地申报项目中，文旅与音乐、赛事、非遗等领域的跨界合作亮点纷呈。普陀区打造(dǎzào)“海岛篮球赛事之城”，以大学生篮球赛事等为小切口，不断培育体旅产业，促进旅游(lǚyóu)消费(xiāofèi)；莲都区用非遗展览成为去年(qùnián)当地春节期间(qījiān)的打卡新坐标，实现非遗+文保的“活态双生”；长兴文旅小花车成为城市文旅新名片，吸引超800万人次游客参与；建德市更是依托夏日冬泳(dōngyǒng)国际挑战赛，邀请全民健身教练刘畊宏带领运动员进行跳操热身，多个(duōgè)话题登上抖音同城榜热搜。 17℃建德(jiàndé)新安江活动 通过系列创意活动，全省各地文旅品牌内涵得以丰富和刷新，多个申报项目实现现象级传播。这当中，既深挖在地文化(wénhuà)IP、鼓励本地居民参与；也有触达(chùdá)年轻群体(qúntǐ)的文化需求；还有省域联动、瞄准(miáozhǔn)国际视野的“花式”宣推类活动，各地用创新(chuàngxīn)开启“百舸争流”，也不断激活旅游市场的消费力。 品牌出圈与(yǔ)产业增效双丰收 文旅宣推创新策划案例绝非表面热闹，其核心价值在于成为撬动文旅产业高质量发展的强力支点。多个申报(shēnbào)项目凭借独特创意或情感共鸣实现破圈层共振(gòngzhèn)：一场结合文旅与时尚的古镇主题街秀、一次融合演艺(yǎnyì)经济的文旅新品牌……这些活动本身就成为吸引全国(quánguó)乃至国际目光的“超级(chāojí)事件”，为浙江文旅开辟了多元化、高质量的客源新渠道。 2024慈城龙年(nián)灯会 此外(cǐwài)，文旅宣推创新策划案例也是有效转化为(wèi)“真(zhēn)金白银”的产业收益。如，2024中国慈城龙年灯会累计迎来20万(wàn)人赏(wànrénshǎng)灯，灯会销售额突破1500万+；杭州市余杭区百丈镇(zhèn)通过多维度宣传策略，打造“乡村博物馆第一村”IP，2024年百丈镇全网传播量达到3.5亿次；西溪湿地以龙舟文化节为核心，吸引多国爱好者参与，2024年端午小长假(chángjià)吸引15.41万人次入园。不少申报材料显示，活动成功带动目的地(mùdìdì)客流显著增长，相关景区、酒店、餐饮、文创(wénchuàng)等消费同步跃升。更深远的是，促进了文旅与农业、工业、商业等更广泛产业的联动发展。 事实证明，当文旅宣推跳出传统窠臼，以创意、科技、情感和精准为翼，不仅(bùjǐn)能有效“引流”，更能深度“植根”，实现品牌价值升华与(yǔ)产业(chǎnyè)效益倍增的双丰收。 目前，2024浙江文化和旅游总评榜公众投票(tóupiào)正在进行中，点进下方链接可进入(jìnrù)投票： 我们准备了价值(jiàzhí)千元的2025年度浙江省传统戏曲演出季(yǎnchūjì)7月剧票盲盒（双人票）；价值300余元的富阳(fùyáng)宝藏民宿(mínsù)房券（非休息日、节假日期间）；价值120元的《条纹世界的奇妙之旅》嘉年华展览票（双人票）等多重(duōzhòng)好礼。动动手指，为你心仪的文旅项目点赞，就有机会开启在浙里的精彩假期。 （图片均(jūn)由当地提供）